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奥克斯空调借动画电影全面发力 原创IP营销获海量好评


来源:中国产业经济信息网   时间:2018-06-22





腾讯分分彩官网 www.51u2.com.cn   儿童节,各行各业又上演一轮没有硝烟的“营销战”,各大品牌纷纷发力,抢占“宝贝经济”市场。作为家电界的时尚先锋,奥克斯此次营销手法不落窠臼,以官方吉祥物小奥为原型推出IP动画影片,引发行业及媒体等多方关注。


  变幻莫测的市场 不变的奥克斯品牌理念


  空调市场向来“硝烟弥漫”,行业趋势、市场动向充满了变数,不断变换的营销创意和始终如一的品牌初心。据悉,此次《小奥故事之思念的温度》并非奥克斯首次跨界影视圈的尝试,此前奥克斯曾携手欧阳娜娜为粉丝奉上追梦题材影片《我,不止于我》,呼吁大众勇敢逐梦,影片上线后大获好评,引发网友热议。


  奥克斯出品的亲子陪伴题材影片《树洞的秘密》同样深受大众喜爱,该片主打爱与关怀,在延续温情路线的基础上让“有家的地方就有奥克斯”的品牌理念更加深入人心。此次奥克斯再度跨界影视圈,首次围绕品牌形象IP小奥全新创作。通过不断丰满小奥IP形象与消费者进行深层互动,吸引年轻消费群体,助力奥克斯争夺年轻消费市场。


  打造IP成为当下品牌布局重要营销战略


  随着“互联网+”时代的新媒体及泛娱乐的高速发展,多元化的IP打造方式被深度挖掘。与此同时,各大企业也开始争相竞逐,致力于打造属于自己品牌的IP。此前,京东、三只松鼠、海尔等品牌企业借助自身IP形象,打造的动画影片颇受消费者好评。好的IP对企业来讲,是品牌自我价值实现的快速通道,奥克斯显然深谙此道。


  《小奥故事之思念的温度》以一把旧蒲扇为媒介,展开了小奥对于童年及奶奶的一段温情回忆。作为当下消费主力军,许多80、90后都有着相似的童年经历。在父母工作繁忙,也没有繁重的课外辅导班的年代,去乡下奶奶家过寒、暑假成为他们独有的童年记忆。这是80、90后孩子们的童年也是现在孩子们向往的童年。该影片上线后,引发80、90后集体的回忆热潮,受到网友高度评价及认可。


  行业人士表示,奥克斯此次跨界打造自主IP大电影,是其深挖消费者情感需求的又一次创新尝试。此举无疑又一次增强了消费者对品牌的好感度和用户粘度,同时将奥克斯空调“有家的地方就有奥克斯”的品牌理念深植人心。奥克斯此次以小奥为主角,显然是要全面打造小奥IP形象,从影片名也不难看出,接下来奥克斯必将为大众带来一系列创意满满的小奥IP故事。王义斌


  转自:中国高新技术产业导报


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